研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力和關(guān)鍵詞難度時(shí)。對(duì)手網(wǎng)站本身優(yōu)化情況也要考慮在內(nèi)，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及頁面針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化。
有時(shí)排在前面的頁面僅僅是因?yàn)橥獠挎溄颖容^強(qiáng)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)化得都不是很好，這就存在更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
什么樣的網(wǎng)站優(yōu)化是合理的?這是本書后面網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及頁面優(yōu)化兩章要深入闡述的內(nèi)容，讀者看完本章內(nèi)容就會(huì)很清楚。在動(dòng)手優(yōu)化網(wǎng)站之前，通常需要深入分析優(yōu)化最好的一兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，仔細(xì)研究每一個(gè)細(xì)節(jié)，常常會(huì)學(xué)到很多新的有效的優(yōu)化技巧。
在做關(guān)鍵詞研究時(shí)如果不能非常詳細(xì)地分析所有對(duì)手，至少要看以下幾個(gè)要點(diǎn)：
1.頁面標(biāo)題標(biāo)簽是否包含關(guān)鍵詞?
2.網(wǎng)站欄目分布是否清晰合理?
3.URL是否靜態(tài)化?
4.網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)是否合理有效?
5.內(nèi)頁距離首頁點(diǎn)擊距離有多遠(yuǎn)?是否能在三四次點(diǎn)擊內(nèi)到達(dá)所有內(nèi)頁?
6.網(wǎng)站主要頁面是否有實(shí)質(zhì)內(nèi)容?
7.導(dǎo)航系統(tǒng)現(xiàn)中是否使用了Flash, JS腳本等不利爬行的方法?
8.頁面是否使用了H1和H2標(biāo)簽?是否在其中包含了頁面目標(biāo)關(guān)鍵詞?
經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站在各個(gè)方面都能看出痕跡。而沒有優(yōu)化的網(wǎng)站，通常連上面這些最基本的地方都會(huì)有問題。所以簡(jiǎn)單查看幾處重要元素，就能看出網(wǎng)站是否經(jīng)過了基本的SEO。
網(wǎng)站流量
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站流量，既能更確切地知道對(duì)方排名實(shí)力，也能在一定程度上印證預(yù)估流量數(shù)字。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站真實(shí)流量外人無法得到確切數(shù)字，除非有臥底。SEO工具部分詳細(xì)介紹的Google趨勢(shì)和Google AdPlanner可以輔助查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站大致流量。
Google趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)的流量數(shù)據(jù)不僅僅來自于Google提供的免費(fèi)流量分析工具Google Analytics，還有Google工具條、關(guān)鍵詞排名點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商ISP等來源。就筆者了解的真實(shí)流量的一些網(wǎng)站看，Google趨勢(shì)顯示的流量大部分情況下基本準(zhǔn)確。流量絕對(duì)數(shù)字誤差肯定存在，有時(shí)候能相差1倍，但這已經(jīng)能滿足需要，比瞎猜強(qiáng)多了，至少不會(huì)出現(xiàn)數(shù)量級(jí)的誤判。
與流量絕對(duì)數(shù)字比，Google趨勢(shì)顯示的流量變化趨勢(shì)則更為準(zhǔn)確，如流量高峰和低谷出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，流量增長(zhǎng)或降低的長(zhǎng)期趨勢(shì)，與實(shí)際情況相當(dāng)符合。
快速網(wǎng)站診斷
詳細(xì)診斷網(wǎng)站、提出優(yōu)化方案是本章要解決的問題，我們先簡(jiǎn)單介紹網(wǎng)站快速診斷方法。SEO服務(wù)商在剛剛與客戶接觸時(shí)，尤其需要對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站做快速檢查，發(fā)現(xiàn)重要問題。
快速診斷的第一步是檢查上一節(jié)提到過的、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站時(shí)同樣的指標(biāo)。唯一要加上的是計(jì)算頁面收錄比例，也就是搜索引擎收錄頁面數(shù)與網(wǎng)站實(shí)際總頁面數(shù)之比。站長(zhǎng)一定要清楚自己網(wǎng)站上的實(shí)際頁面總數(shù)，如果收錄比例在20%-30%，說明網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有很大問題，需要改進(jìn)。達(dá)到60%以上才是合格的。
快速診斷的第二步是查看Google網(wǎng)站管理員工具中給出的信息。
http://www.google.com/intl/zh-CN/webmasters/
Google網(wǎng)管工具是一個(gè)非常好用、非常強(qiáng)大的工具，而且免費(fèi)，建議所有站長(zhǎng)注冊(cè)。微軟必應(yīng)、雅虎也都有類似工具，不過提供的數(shù)據(jù)與Google網(wǎng)管工具相比過于簡(jiǎn)單。百度目前也在內(nèi)測(cè)網(wǎng)管工具。
首先，如果網(wǎng)站有重大問題，如網(wǎng)站被黑、頁面有病毒或者網(wǎng)站因?yàn)樽鞅妆粍h除和嚴(yán)重懲罰,Google會(huì)在網(wǎng)管工具給站長(zhǎng)留言，站長(zhǎng)不必猜測(cè)到底出了什么問題。
沒有嚴(yán)重問題時(shí)，站長(zhǎng)可以查看下面這些主要內(nèi)容。
robots文件檢查
整個(gè)網(wǎng)站不能收錄或某個(gè)目錄下所有頁面都不能收錄，經(jīng)常是因?yàn)閞obots.txt文件差錯(cuò)引起的。網(wǎng)管工具抓取工具權(quán)限部分顯示出Google所抓取的robots文件內(nèi)容。
站長(zhǎng)也可以在這里試驗(yàn)不同的robots文件指令，然后輸入一個(gè)網(wǎng)址，測(cè)試網(wǎng)址是否可以被收錄，或是被禁止。
robots文件中的任何一個(gè)字母差錯(cuò)都可能造成致命影響。有了這個(gè)工具，站長(zhǎng)可以確保robots文件中的每一行代碼正確，不會(huì)錯(cuò)誤禁止應(yīng)該被收錄的文件或目錄。
首選域設(shè)置
站長(zhǎng)可以設(shè)置Google應(yīng)該收錄帶www還是不帶www的網(wǎng)址版本，稱為首選域。
當(dāng)然，在Google網(wǎng)管工具設(shè)置的首選域?qū)Π俣鹊绕渌阉饕嫱耆黄鹱饔�。這只是解決Google網(wǎng)址規(guī)范化的輔助手段，不能完全依靠這個(gè)設(shè)置，正確合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是解決問題的根本方法。站長(zhǎng)也可以在這部分設(shè)置網(wǎng)站目標(biāo)地理區(qū)域。 |
